什么是品牌的价值?所谓的品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分，亦是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌的核心价值就是品牌的精髓，也是核心保监会的主要体现。

　　  由于价值理论具有多样化，所以使得品牌价值拥有了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因;而根据新古典主义价值理论:品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。

　　  那么估值的流程是怎样的?

　　  品牌价值的计算分为三个步骤：

　　  1品牌收益

　　  公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的?

　　  首先，确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。

　　  从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌。

　　  2品牌贡献

　　  在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的?

　　  这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。

　　  此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。

　　 3品牌倍数

　　  品牌驱动收益的增长潜力有多大?

　　  在最后一个步骤，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。

　　  表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标显示为一个1至10(最高)范围内的指数。

　　  品牌价值基本定义：商品经济范畴前提下，一个企业(集团)自身的商标、旗下的产品和服务产品网络，具备的正面信息总和。

　　  通俗的来理解的话，一个没有高科技信息含量的所谓品牌，也就是一个名称而已!

　　  所有的企业，苦心经营和维护自身的品牌，就是求得一个公众认可的品质质量知名度，让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉，管理和经营品牌，求得基业常青、卓越杰出，就是为了获得品牌价值!