品牌价值的未来收益通过财务分析，市场分析，品牌强度分析得到。

　　  一.财务分析：是为了评估品牌的沉淀收益，即产品的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。包括品牌所创造的全部收益。

　　  二.市场分析：确定品牌对所评定产品或行业中的作用，以此决定产品沉淀中，多少归功品牌，多少归功非品牌。采用“品牌作用指数”来决定。

　　  三.品牌强度分析

　　  品牌价值评估7方面评价品牌的强度：

　　  1.市场性质。市场壁垒情况，壁垒越高，品牌强度得分越高。

　　  2.稳定性。越早进入市场，品牌拥有忠诚消费者越多，得分更高。

　　  3.品牌在同行业中的地位。对市场影响力越大，得分越高。

　　  4.行销范围。行销范围越广，产品销售领域越大，抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。

　　  5.品牌趋势。品牌越具时代感，与消费者需求趋于一致，越具价值。

　　  6.品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具价值。得看投资的效率与质量。

　　  7.品牌保护。有商标专用权等，受法律保护的具有更大市场价值。

　　  无形资产评估：品牌、商标权、商誉、企业家价值等价值评估;专利权、专有技术、著作权、植物新品种发明权、计算机软件、秘诀等价值评估;特许经营权、建设用地使用权等价值评估;专业网、营销网、客户名单、长期合同等价值评估

　　  企业价值评估：企业重组;业务整合、并购和剥离 ;股东/合伙人争议 ;收购/出售 ;员工持股计划/管理层收购

　　  基于财务报告的评估：投资性评估、无形资产评估、资产减值评估、企业并购评估、债务重组评估、金融资产评估

　　  整体资产评估：适用于设立公司、企业改制、股权转让、企业兼并、收购或分立、组建集团、合资、租赁、承包、融资、抵押、破产清算等

　　  单项资产评估：各类(商业用房、生产厂房、办公室、住宅、酒店、会所、冷冻仓库、教堂、学校、高尔夫球场、度假村、码头、加油站)、各类机器设备(高精尖设备、进口设备、特殊设备、设备、普通设备、自制设备、专业化生产线、运输设备、模具、计算机硬件和软件)、林木、果木、花卉、景观等

　　  项目评估：项目转让、项目融资、项目合资合作、项目投资价值分析、项目数据分析、可行性研究、商业计划书等

　　  无形资产评估目的四十八字经

　　  管理目的：摸清家底、量化管理、内聚人心、外展实力 二、资产运作：作价转让、许可使用、打假索赔、质押 三、资本运作：参资入股、增资扩股、置换股权、合资合作。

　　品牌价值评估法以未来收益为基础评估品牌资产，其公式是：品牌价值=∑(n.1)第n年的收益 / (1+贴现率)n次方