最初的品牌评估是企业为改善不良的资产负债表而采取的防御措施。但大家很快就认识到品牌评估不仅重要，而且必要，它能给企业和品牌的发展带来诸多好处，具有建设性意义：

　　第一，品牌评估能使企业资产负债表结构更加健全。通过将品牌资产化，使企业负债和贷款比例降低，显示企业资产的担保较好，获得银行贷款的可能性会大大提高。

　　第二、提高投资者信心，品牌评估可以让金融、股票市场对企业整体实力有较正确的看法，以此提高投资者的信心，激励投资者踊跃参与。

　　第三、有利于合理分配资源。对品牌的资产价值作出评估，有利于企业高层管理和营销人员对品牌投资发展作出明智的决策，合理分配资源，提高资源的利用率，减少投资浪费。

　　第四、激励内部员工。品牌价值不但向企业外部传达品牌的健康状态和发展，而且向内部员工传达企业信念，让员工了解自己品牌的价值和企业的实力，增强员工的信心。

　　第五、提高企业声誉。品牌评估的最大作用是可以提高企业声誉，使企业更具吸引力。品牌评估可以告诉人们企业的品牌值多少钱，以此显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。如果企业愿意出售，就可以提高要价。

　　第六、刺激品牌宣传和消费。品牌经过评估后，许多媒体会竞相报道宣传。消费者了解到品牌实力之后，也会提高对品牌的忠诚度，产生新的消费欲望。

　　第七、有助于摆脱竞争攻击和恶意兼并企图。

　　  品牌价值评估资料清单

　　  一、 委托方营业执照、税务登记证、组织机构代码证、经营许可证

　　  二、 委托方简介、企业法定代表人简介、管理团队简介

　　  三、 公司章程、组织机构图

　　  四、 各种体系认证证书

　　  五、 截至评估基准日前三年财务报表(最好是审计后)

　　  六、 企业经营成本资料、企业经营模式介绍

　　  七、 前三年工作总结

　　  八、 市场网络建设情况、市场网络图及市场开发人员介绍

　　  九、 商标注册证书、变更文件及商标释义

　　  十、 企业文化建设资料

　　  十一、 企业及法定代表人获奖证书

　　  十二、 新闻媒体、消费者对产品质量、服务的相关报道及评价等 信息、社会公益事业捐赠支出情况

　　  十三、 专利技术证书及产品生产技术情况

　　  十四、 企业未来五年翔实、客观的发展规划

　　  十五、 未来收益预测及预测依据

　　  十六、 其它(视现场情况而定)

　　最初的品牌评估，是企业为改善不良的资产负债表而采取的防御措施。但大家很快就认识到品牌评估不仅重要，而且必要，它能给企业和品牌的发展带来诸多好处。