品牌是一个笼统的总名词，它由品牌名称、品牌标志和商标等元素而成。 做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题。如今，企业都觉得品牌很重要，消费者也是这样认为，但要让一些企业设立一个品牌部，加强广告营销和公关，他们却往往会认为这个钱是白花的。实际上，这是从心底里没有把品牌当品牌，没有把品牌资产当资产，轻视了品牌的建设。品牌不是营销工具而是企业的战略资产!

　　  品牌是企业的无形资产，!是企业经过多年的发展积累沉淀下来的宝贵资源，也是企业实现可持续发展的重要保证。一个简单的道理，品牌，既然它是资产，那么它就和房屋、机器设备等资产一样，需要经常的投入和维护，品牌评估实际上就是对企业品牌的投入和维护过程。这一点，是大多数企业所忽略的问题。在国际上，通过品牌价值量化，确定名牌地位，已是通常的做法。

　　 1.我们的品牌到底值不值钱?值多少钱?在市场上的地位、影响力如何?

　　  品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产!如果单凭我们的感官认识，我们谁都不知道，那么，经过专业评估机构的评估，将品牌价值量化成可比较的数据，并与其他行业、品牌进行比较，结果就一目了然了。如果我们对品牌进行经常的评估，通过每次的评估结果比较，我们还可以时常掌握我们品牌的发展变化情况。

　　  2.品牌评估价值说明了什么问题?

　　  品牌评估价值反映了我们品牌的培育、发展情况，企业的创利能力和水平，企业在同行业中的地位与影响，企业资源有效利用状况和利用效率、效果，企业可持续发展的潜力，企业管理水平的高低等等。